Формування туристичного бренду територій  крізь призму історичної спадщини

Галина Гуменюк; Леся Польова

doi:10.31861/hj2025.62.41-48

Автор(и)

Галина Гуменюк Vasyl Stefanyk Carpathian National University https://orcid.org/0000-0003-2859-8369
Леся Польова Vasyl Stefanyk Carpathian National University https://orcid.org/0000-0003-2971-5993

DOI:

https://doi.org/10.31861/hj2025.62.41-48

Ключові слова:

брендування територій, маркетинг дестинацій, конкурентоспроможність регіонів, імідж території, туристичні дестинації

Анотація

Стаття присвячена дослідженню формування територіального туристичного бренду на основі історико-культурної спадщини як ключового ресурсу підвищення конкурентоспроможності дестинації. Розкрито теоретичні підходи до поєднання ідентичності, культурних смислів і маркетингових інструментів у створенні впізнаваного образу території. Проаналізовано міжнародний досвід (Іспанія, Нова Зеландія, Канада) та окреслено характерні проблеми українського бренд-процесу — від фрагментарності управління до нерозвинених механізмів комунікації й цифрової промоції. Запропоновано модель побудови бренду, що охоплює аналітичну оцінку, визначення змістовного ядра, формування місії, вибір інструментів, стратегічне планування, реалізацію та оцінювання результативності. Наголошено на важливості автентичності, включення місцевих спільнот і використання історичних наративів як елементів емоційного залучення. Доведено, що інтеграція спадщини з інноваційними підходами здатна підсилити міжнародну впізнаваність України та сприяти сталому розвитку туризму.

Біографії авторів

Галина Гуменюк, Vasyl Stefanyk Carpathian National University

К.п.н., доцент кафедри туризмознавства і краєзнавства факультету туризму Карпатського національного університету імені Василя Стефаника.

Леся Польова, Vasyl Stefanyk Carpathian National University

К.п.н., доцент кафедри готельно-ресторанної та курортної справи факультету туризму Карпатського національного університету імені Василя Стефаника.

Посилання

1. Bozkurt I., İletişim Odaklı Pazarlama [Communication-Focused Marketing], İstanbul, MediaCat, 2004, 360 p.

2. Gilmero F., Country — Can it be Repositioned? Spain — the Success Story of Country Branding, in «Brand management», 2002, № 9 (4–5), p. 281–293.

3. Ilban M., Seyahat Acenta Yöneticilerinin Destinasyon Marka İmajı Algıları [Travel Agency Managers Perceptions of Destination Brand Image], in «Ege Akademik Bakış», 2008, № 1, p. 121–152.

4. Kavas A., Marka Değeri Yaratma [Creating Brand Value], in «Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi», 2004, № 8, p. 16–25.

5. Kotler P., Gertner D., Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective, in «Brand Management», 2002, № 4–5, p. 249–265.

6. Letunovska N., Liulov O., Marketynh v turyzmi [Marketing in Tourism], Sumy, SumDU, 2020, 270 s.

7. Nikolaichuk O., Polityka turystychnoho brenduvannia dlia prosuvannia natsionalnykh turystychnykh produktiv: dosvid krain Tsentralno-Skhidnoi Yevropy [Tourism Branding Policy for Promoting National Tourism products: the Experience of Central and Eastern European Countries], in «Halytskyi ekonomichnyi chasopys», 2020, № 2 (63), s. 64–77.

8. State Agency for Tourism Development of Ukraine, URL: https://www.tourism.gov.ua/news-andannouncements

9. Ukraine Tourist Brandbook, URL: http://tourism.gov.ua/files/brbook/ukraine_tourist_brand_brandbook_ukr_6.pdf